Distribuzione degli elettrodomestici da incasso e immagine di marchio in Italia
SOMMARIO
La ricerca analizza il comportamento degli consumatori italiani di elettrodomestici da incasso, prendendo in considerazione: andamento delle vendite di cucine ed elettrodomestici da incasso, criteri d'acquisto dei maggiori acquirenti di elettrodomestici da incasso, sviluppo del marchio e customer satisfaction dei principali acquirenti di elettrodomestici da incasso. La ricerca si basa su oltre 175 interviste telefoniche con produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici e catene della grande distribuzione di elettrodomestici e mobili per la cucina.
I flussi distributivi e l'acquisto di elettrodomestici da incasso sono analizzati per tipo di cliente (produttori di mobili per cucina, grossisti di elettrodomestici). Per quello che riguarda la tipologia produttiva, il rapporto offre una analisi dettagliata delle vendite di lavelli con suddivisione per materiale (inox/acciaio inossidabile, materiali compositi, ceramica, altri materiali), colore, tipologia di acquirente (produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici), area geografica, fascia di prezzo.
L'analisi del marchio copre un periodo di 6 anni e fornisce una classifica dei marchi più quotati per tipo di acquirente (produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici) e per tipologia di prodotto (frigoriferi, piani cottura, lavastoviglie, cappe, lavelli).
Il rapporto studia anche lo sviluppo dei criteri utilizzati per selezionare i fornitori di elettrodomestici. I risultati confermano che i tre criteri chiave sono affidabilità del prodotto, puntualità nella consegna e tempestività nei riassortimento delle merci, mentre altri criteri considerati sono prezzi, ampiezza della gamma di prodotti, design che facilita il montaggio, area promozionale e disponibilità di materiale promozionale, assistenza tecnica post-vendita.
Le opinioni sulle marche di elettrodomestici espresse dalle aziende intervistate sono organizzate in base al marchio, tipologia di cliente (produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici), dimensione del cliente (grandi clienti, clienti di piccole e medie dimensioni), criteri usati per selezionare i fornitori di elettrodomestici da incasso.
I marchi analizzati o menzionati comprendono: Aeg, Ariston, Blanco, Bosch, Candy, CM, Elleci, Elica, Faber, Falmec, Franke, Foster, Gaggenau, Indesit, Miele, Nardi, Rex, Schock, Siemens, Smeg, Telma, Turboair, Whirlpool, Zanussi.
Sono forniti anche 175 indirizzi di produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici italiani e grande distributori.
Tra i prodotti menzionati: elettrodomestici da incasso, mobili per cucina, frigoriferi, elettrodomestici per cottura (piani cottura e forni), lavastoviglie, cappe e lavelli. (Copyright CSIL)
Distribuzione degli elettrodomestici da incasso e immagine di marchio in Italia
Pagine: 146 | Edizione: Dicembre 2007, © CSIL | Lingua: Italiano | Prezzo: Euro 4000 + IVA 20% | aggiungi al carrello
INDICE
Distribuzione degli elettrodomestici da incasso e immagine di marchio in Italia: premessa
Obiettivi della ricerca
Metodologia
Composizione del campione: tipologia, area geografica, acquisti di elettrodomestici
Rappresentatività del campione
Elettrodomestici da incasso: andamento dell'attività
Acquisti di elettrodomestici
Vendite di mobili per cucina
Andamento delle vendite di mobili per la cucina ed acquisti di elettrodomestici da incasso, 2000-2007
Elettrodomestici da incasso: flussi distributivi e acquisti per tipologia
Da chi acquista il produttore di mobili per la cucina:
- ripartizione degli acquisti da grossisti di elettrodomestici per area geografica e per valore degli acquisti
A chi vende il grossista di elettrodomestici:
- ripartizione delle vendite di elettrodomestici per area geografica e per tipologia della clientela
Il rapporto con i fornitori:
- tasso di rotazione dei fornitori
Analisi degli acquisti per tipo, acquirente, area geografica, valore degli acquisti, materiale, colore:
- lavelli, cappe, piani cottura, forni, lavastoviglie, frigoriferi
Le marche di elettrodomestici trattate e tipologie di prodotto
Marchi più quotati per tipologia di prodotto:
- freddo, cottura, lavastoviglie, cappe, lavelli
Marchi più quotati per tipologia di cliente:
- produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici
Criteri di scelta dei fornitori di elettrodomestici da incasso
Criteri d'acquisto
- tipo di acquirente: produttori, grossisti, GDO
- area geografica: Nord, Centro, Sud e Isole
- valore degli acquisti
Giudizi sui marchi di elettrodomestici
Le valutazioni sono espresse per:
- marca
- tipologia di acquirente (produttori di cucine, grossisti di elettrodomestici)
- dimensione (acquirenti di grandi dimensioni, di medie dimensioni e piccoli acquirenti)
- criteri usati per selezionare i fornitori di elettrodomestici
Riepilogo dei giudizi sulle principali caratteristiche dei marchi
Appendice
Elenco delle aziende intervistate: produttori di mobili per la cucina e grossisti di elettrodomestici
Questionario utilizzato per la rilevazione dei dati
TRA LE IMPRESE
Aeg, Ariston, Blanco, Bosch, Candy, CM, Elleci, Elica, Faber, Falmec, Franke, Foster, Gaggenau, Indesit, Miele, Nardi, Rex, Schock, Siemens, Smeg, Telma, Turboair, Whirlpool, Zanussi.
FONTI INFORMATIVE
Le nostre ricerche sono basate su dati rilevati mediante indagini dirette e sul database statistico CSIL. Le fonti informative utilizzate comprendono inoltre: interviste telefoniche, bilanci e profili aziendali, dati forniti da associazioni di categoria, riviste di settore e directories, dati forniti dagli uffici centrali di statistica di vari paesi.