BUILT-IN APPLIANCES DISTRIBUTION AND BRAND IMAGEIN SPAIN

Sommario

Il rapporto, in lingua inglese, fornisce uno studio quantitativo e qualitativo della distribuzione degli elettrodomestici da incasso in Spagna così come una analisi di trade satisfaction dei principali marchi di elettrodomestici da incasso presenti sul mercato spagnolo. La ricerca include altresì una panoramica del mercato spagnolo dei mobili per la cucina, fornendo dati sull'offerta e il commercio di mobili da cucina, consumi, principali produttori di cucine e distribuzione.

I flussi distributivi degli elettrodomestici da incasso (offerta e vendita) sono suddivisi per tipologia. Il canale principale è quello dell'edilizia/contract (46%) seguito dalle catene di elettrodomestici e gruppi d'acquisto (28%), negozi di mobili e di cucine (14%) ed infine catene di mobili/fai-da-te (12%).

Per quello che riguarda i prodotti (piani cottura, forni, cappe, frigoriferi, lavastoviglie), il rapporto prevede una suddivisione per tipologia, graduatoria dei principali marchi, prezzi di riferimento.

L'analisi dell'immagine del marchio è basata sulle caratteristiche esaminate per ciascun marchio secondo i seguenti criteri: frequenza della fornitura, professionalità dell'assistenza clienti, puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita, rapporto qualità/prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione, notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising.

Marchi analizzati nel rapporto: AEG, Ariston, Balay, Bosch, Candy, Cata, Corberò, Edesa, Electrolux, Fagor, Gaggenau, Indesit, Liebherr, Mepamsa, Merloni, Miele, Neff, Nodor, Pando, Siemens, Smeg, Teka, Whirlpool, Zanussi.

La ricerca si basa su 90 interviste con rivenditori di elettrodomestici da incasso, importatori/grossisti di elettrodomestici da incasso, gruppi d'acquisto, fabbricanti, grandi magazzini, negozi fai da te, produttori di mobili per cucina, rivenditori di mobili per cucina, catene di elettrodomestici, catene mobiliere, associazioni, media.

Sono inclusi nel rapporto gli indirizzi di 174 produttori e distributori di elettrodomesti e mobili per cucina.

Tra i prodotti considerati: elettrodomestici da incasso, mobili per cucina, frigoriferi, elettrodomestici da cottura (piani cottura, forni), cappe, lavastoviglie. (Copyright CSIL)

Indice

Introduzione e dati di base

Scopo della ricerca e metodologia

Dati di base e indicatori macroeconomici

Ripartizione della domanda:

- popolazione, famiglie, stima del consumo di mobili per cucina e di elettrodomestici da incasso per regione

Il mercato dei mobili per cucina in Spagna

Produzione, consumo, importazioni, exportazioni di cucine 2003-2007

Ripartizione del consumo di mobili per cucina per fascia di mercato

Import export di cucine per paese e area geografica, 2001-2006

Addetti e fatturato per addetto in un campione di imprese

Struttura dell'offerta di mobili per cucina in Spagna:

- cucine integrate e cucine in kit

- analisi della produzione di antine per stile, materiale, colore, finitura

- ripartizione della produzione di top per tipo di materiale utilizzato

Prezzi medi delle cucine con e senza elettrodomestici per fascia di mercato

Canali della distribuzione dei mobili per cucina:

- edilizia / contract, negozi specializzati, catene mobiliere e fai-da-te, grandi magazzini

Imprese leader nella distribuzione:

- superficie totale di vendita, numero di punti vendita, prezzo medio per cucina, numero di cucine vendute, stima del fatturato cucina

Principali produttori di mobili per la cucina in Spagna:

- vendite di cucine, quota cucina sul totale vendite, quota di mercato

- esportazioni di mobili, quota di cucina sul totatle export, quota di mercato, paesi di destinazione dell'export

- vendite di cucine sul mercato interno, quota di mercato, vendite per fascia di mercato

Il mercato degli elettrodomestici in Spagna

Dimensioni del mercato degli elettrodomestici

Frigoriferi e freezer, piani cottura e forni, lavatrici e asciugatrici, lavastoviglie, cappe:

- produzione, consumo, esportazioni, importazioni

Brevi profili aziendali dei principali produttori di elettrodomestici

Il mercato degli elettrodomestici da incasso in Spagna

Dimensioni del mercato degli elettrodomestici da incasso

La distribuzione degli elettrodomestici da incasso in Spagna

Schema della distribuzione degli elettrodomestici da incasso

Distribuzione degli elettrodomestici da incasso per canale distributivo:

- negozi di mobili e specialisti di cucine

- edilizia / contract

- catene mobiliere / fai da te / grandi magazzini

- catene di elettrodomestici e gruppi di acquisto

Profili dei canali distributivi

Numero di elettrodomestici venduti per tipologia di prodotto e per canale distributivo

Elettrodomestici da incasso. Analisi per prodotto

Piani cottura: ripartizione dell'offerta per tipo di prodotto (gas, elettrico, cercamica), prezzi di riferimento, marchi principali

Forni: ripartizione dell'offerta per tipo di prodotto (gas, elettrico), prezzi di riferimento, marchi principali

Cappe: ripartizione dell'offerta per tipo di prodotto (in muratura, decorative, gruppi filtranti), prezzi di riferimento, marchi principali

Frigoriferi: ripartizione dell'offerta per tipo di prodotto, prezzi di riferimento, marchi principali

Lavastoviglie: ripartizione dell'offerta per tipo di prodotto, prezzi di riferimento, marchi principali

Immagine e grado di soddisfazione della commercializzazione dei principali marchi di elettrodomestici da incasso presenti sul mercato spagnolo

Quote di mercato dei principali marchi e giudizi qualitativi (punti di forza e punti deboli)

Prodotti analizzati: piani cottura, forni, cappe, frigoriferi, lavastoviglie, lavatrici

Criteri sui quali si basano i giudizi

- commerciali: frequenza/facilità d'approccio del fornitore, professionalità dell'assistenza clienti

- servizio: puntualità nelle consegne, assistenza tecnica post-vendita

- prodotto: rapporto qualità prezzo, qualità estetiche e di design del prodotto, gamma di prodotti e modelli, innovazione

- promozionali: notorietà del marchio, reperibilità del materiale per il merchandising

Appendice

Questionari usati per la ricerca

Elenco delle aziende incluse citate nel rapporto

Imprese

AEG, Activa Hogar, Alvic, Ariston, Balay, Bosch, Bos Küchen, Boulanger, Candy, Cedise, Cemevisa, Cocirama, Conforama, Corberò, Cuisines Plus, Dica, Edesa, El cortes Ingles, Electrolux, Euronics, Expert, Fagor, Gaggenau, Grese, Grucor, Ikea, Indesit, Lareira, Liebherr, Master Kitchen, Mediamarkt, Menaje del Hogar, Mepamsa, Merkamueble, MétodoNuzzi, Miele, Mirò, Moblerone, Móstoles Industrial, Muebles OB, Neff, Nodor, Pando, Pedro Pino, Perfil, Prometheus, Santos, Segesa, Siemens, Sinersis, Smeg, Teka, The singular Kitchen, Urende, VKG, Whirlpool, Xey, Xoane Pérez Leiros, Zanussi.